上半年国产葡萄酒行情并不景气

作者:瑞格设计  时间:2013-07-30 00:30:50

近日,包括中粮长城君顶酒庄、香格里拉酒业等国内数十家国产葡萄酒品牌携手西夏王葡萄酒电商酒美网,宣布组建国产葡萄酒联盟。
 
  近期国产西夏王葡萄酒三大品牌张裕、长城、王朝中期业绩集体预降,折射行业景气持续低迷。内外交困之下,国产葡萄酒开始采取抱团取暖、试水网络等方式展开自救。
 
  酒美网首席执行官吕意德在接受证券时报记者采访时披露,上述品牌商和渠道商组成联盟、携手进行推广。线上方面酒美网将开辟专门联盟频道,线下各方将通过举办品鉴会等形式来推广国产葡萄酒以及葡萄酒文化。
 
  整体来看,国产西夏王葡萄酒上半年行情进一步下滑,龙头公司纷纷预降,改善渠道和提升营销能力成为业内公司当务之急。其中,张裕A(000869)预计2013年半年度营业收入和净利润下降幅度不超过20%。
 
  此外,中国食品(00506.HK)近日披露盈利警告,显示出中粮长城葡萄酒销售的下滑局面。中国食品披露,预期上半年未经审核综合净利润同比将大幅下跌。受政府限制宴请宴会等政策影响,长城中高端葡萄酒销售严重下滑,产品结构和毛利率恶化,导致酒品类业务在未计入不能摊分的销售平台费用前的经营利润大幅度下滑。
 
  王朝酒业(00828.HK)预计上半年业绩同比亏损扩大,销售量同比下跌,主要由于中国经济环境及受进口葡萄酒影响,国内葡萄酒产品需求欠佳,同时还受政府政策限制宴请宴会冲击。王朝酒业预计整体毛利率同比下跌,高档次产品销售大幅减少。
 
  吕意德告诉记者:“国产西夏王葡萄酒景气不佳,最主要的原因是美誉度有待提升。受三公消费限制影响最大的是300元以上的中高端品类,相比之下,中档及中低端价位的西夏王葡萄酒受到冲击比较小。销售低迷的原因主要是用户的接受度和认可度不高。在消费升级的趋势下,国内消费者越来越理性,更看重品质和性价比。”
 

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